X acaba de dar dos pasos importantes para mejorar la experiencia de sus usuarios y, sobre todo, de los creadores de contenido. Por un lado, ha lanzado un editor de vídeo en su app de iOS que permite grabar y editar clips con funciones como subtítulos multilingües y efecto de croma. Por otro, ha ajustado su algoritmo para dar más visibilidad a las publicaciones de los seguidores mutuos, con el objetivo de que los feeds se sientan más comunitarios y menos como un campo de batalla.

Un editor de vídeo para iOS

La nueva herramienta de edición y grabación de vídeo ya está disponible en la aplicación de X para iOS. Entre sus características destacan la superposición de subtítulos en varios idiomas, con posibilidad de personalizar su aspecto, y un efecto de croma (green screen) que permite añadir fondos personalizados a partir de fotos del carrete del teléfono o de otras publicaciones de X.

Nikitia Bier, director de producto de X, explicó en una publicación que una de las prioridades de la compañía es «dar a los creadores las herramientas para crear contenido original y recompensar a esos creadores». Añadió que en las próximas semanas llegarán más actualizaciones al editor de vídeo.

«One of our biggest priorities is to give creators the tools to create original content [and] reward those creators,» escribió Bier. «We have plenty more updates coming to the video editor in the coming weeks.»

Bier señaló que la idea es ofrecer un editor de vídeo «funcional» para que algunos vídeos en X sean «por fin contenido original que no existe en otras plataformas». Destacó que muchas publicaciones de cuentas destacadas contienen material robado, a veces cinco años después de que el contenido se volviera viral.

El problema del contenido reciclado y los bots

El contenido reciclado siempre ha sido un atajo popular hacia la viralidad en las redes sociales, sobre todo porque hay dinero de por medio. Pero X sabe que solo un editor de vídeo no resolverá el problema. La plataforma también lucha contra un enorme caudal de bots. En abril, Bier afirmó que X estaba identificando y suspendiendo «208 bots por minuto y en aumento», lo que da una idea de la magnitud del problema. Antes de eso, dijo que la mitad del equipo de producto se centraba en desarrollar funciones para mitigar el spam.

Además, X carece de herramientas integradas que los creadores puedan usar para denunciar si su trabajo es robado y tomar medidas, algo que sí ofrecen Meta (para Reels) y YouTube (con herramientas para encontrar y eliminar re-subidas no autorizadas). Bier también criticó recientemente a uno de los mayores creadores de YouTube, Mr. Beast, por la naturaleza de su contenido, pidiéndole que «hiciera una sola pieza de contenido sin cebo financiero».

Algoritmo más amigable

El lunes, Bier anunció otro cambio: un «ajuste» en el algoritmo de X para aumentar la visibilidad de las publicaciones de los «mutuals» —es decir, las personas a las que sigues y que te siguen a ti. Según Bier, «notamos que estos datos faltaban en el algoritmo y eso hacía que tus amigos aparecieran menos en tus respuestas. Esto resultaba en que la sección de respuestas se sintiera más como un campo de batalla con gente que no reconoces».

El cambio, según el directivo, también ayudará a que «se formen clústeres en torno a intereses más fácilmente, algo que muchos han pedido». Esta modificación se suma a otras recientes, como la forma en que X compensa a las cuentas para incentivar el contenido original, y el propio editor de vídeo lanzado a principios de mes.

Contexto y próximos pasos

X no es la única red social que busca fomentar comunidades. Meta, con Threads, ha estado ajustando su algoritmo para crear comunidades y recientemente alcanzó los 500 millones de usuarios activos mensuales. La competencia con TikTok, Meta y YouTube es feroz, y X necesita ofrecer incentivos sólidos para que los creadores publiquen contenido exclusivo en su plataforma.

De momento, el editor de vídeo y grabador está disponible inicialmente en la app de iOS, ya que la aplicación de Android aún está en reconstrucción. El ajuste del algoritmo ya está en marcha, según anunció Bier el lunes 13 de julio.