OpenAI lleva su publicidad a India: los niveles ChatGPT Free y ChatGPT Go empezarán a mostrar anuncios. La compañía lo anunció el jueves 27 de agosto, después de actualizar sus términos de servicio a principios de mes.

OpenAI aseguró en febrero que India tiene más de 100 millones de usuarios activos semanales de ChatGPT, muchos de ellos en el plan gratuito o en el Go, el nivel más barato. El arranque incluirá campañas para 50 marcas, gestionadas por WPP y Omnicom. La compañía anunció para septiembre un gestor de anuncios para que los anunciantes creen sus propias campañas, con un presupuesto mínimo diario de ₹725 (7,60 dólares).

“Con ChatGPT Ads, las empresas de todos los tamaños pueden presentarse en momentos relevantes y de alto contexto cuando las decisiones empiezan a tomar forma”, señaló Dave Dugan, responsable global de soluciones publicitarias de OpenAI.

India, un mercado prioritario

El movimiento no es aislado. OpenAI lanzó en agosto de 2025 el plan ChatGPT Go por menos de cinco dólares, regaló ese nivel durante un año en una promoción limitada y se anunció en torneos como la Women’s Premier League y la Indian Premier League. Más recientemente fichó al máximo responsable de Uber en India para liderar su expansión. La publicidad ya había aparecido antes en ChatGPT: en febrero para usuarios de EE.UU. y en agosto en Europa.

Amazon se sube al plan

La otra gran pieza es la alianza con Amazon, que opera la tercera plataforma publicitaria digital más grande del mundo y facturó cerca de 70.000 millones de dólares en publicidad el año pasado. Los anunciantes de Amazon podrán extender sus campañas a las conversaciones de ChatGPT a través de Amazon DSP, en un piloto gestionado por Amazon que por ahora se limita a EE.UU. Delta Vacations está entre las marcas participantes.

Los anuncios se mostrarán como unidades de texto e imagen debajo de las respuestas orgánicas, marcados como patrocinados, en formato CPC y CPM. Amazon también introduce anuncios de catálogo que generan creatividades desde los productos del vendedor. Los participantes recibirán datos agregados: impresiones, clics, coste por resultado, CPM y CPC.

El negocio acelera

ChatGPT Ads alcanzó a finales del mes pasado un ritmo de ingresos anualizados de 1.000 millones de dólares y OpenAI asegura que decenas de miles de anunciantes ya lo usan. El servicio se ha expandido a India, Europa, Oriente Medio y África. Según The Wall Street Journal, la compañía facturó 6.700 millones de dólares en el segundo trimestre, frente a los 5.700 millones del trimestre anterior.

La aceleración publicitaria llega antes de una posible salida a Bolsa esperada este año o el próximo. The Information, por su parte, informó de que OpenAI aspiraba a alcanzar 220 millones de suscriptores de pago en 2030, cuando 35 millones de usuarios pagaban por Plus y Pro.

El camino no ha estado libre de ruido: la publicidad en ChatGPT ha recibido críticas de competidores y algunos informes apuntan a decepción entre ciertos anunciantes. OpenAI colabora con LiveRamp en medición, ha trabajado con redes de retail media como las de Target y Albertsons, y según informes mantuvo conversaciones con The Trade Desk a principios de año.

El siguiente paso ya está fijado: el gestor de anuncios en India llegará este mes con un presupuesto diario mínimo de ₹725 (7,60 dólares), mientras el piloto con Amazon sigue limitado a marcas estadounidenses.