Netflix revolucionó la forma de ver televisión cuando en febrero de 2013 lanzó la temporada completa de «House of Cards» de una sola vez. El modelo de maratón (binge-watching) le permitió derrotar a la televisión tradicional. En junio de 2025, Nielsen confirmó que el streaming, liderado por Netflix, había superado por primera vez a la televisión abierta y por cable en audiencia. Pero la competencia ha cambiado, y ahora el gigante del streaming se enfrenta a un rival mucho más inmediato: las aplicaciones de video corto.

El auge del microcontenido

Plataformas como TikTok y YouTube se han convertido en la verdadera amenaza para Netflix. Según analistas de eMarketer, ya en 2024 los adultos estadounidenses pasaban un promedio de 62,1 minutos al día en Netflix y 58,4 minutos en TikTok. Globalmente, los usuarios de TikTok promediaban 95 minutos diarios, la tasa de engagement más alta entre las grandes redes sociales. En 2025, un informe de Digital i reveló que YouTube superó a Netflix por primera vez en visualización diaria promedio, con 99,1 minutos frente a los 93,4 de Netflix.

Aunque las metodologías varían, la dirección es clara. Netflix lo ha reconocido: en abril rediseñó su plataforma añadiendo un feed estilo TikTok, aunque inicialmente pensado para ayudar a encontrar contenido, no para ser el contenido en sí mismo.

Mientras tanto, las microdramas están explotando. Según Appfigures, la aplicación ReelShort generó unos 1.200 millones de dólares en gasto bruto de los consumidores en 2025, un 119 % más que el año anterior. Otra líder, DramaBox, alcanzó los 276 millones de dólares. Incluso TikTok ha lanzado su propia aplicación de microdramas.

La respuesta de Netflix: videos de 2 a más de 20 minutos

Netflix no se queda de brazos cruzados. El próximo 3 de agosto, la plataforma comenzará a ofrecer videos de entre 2 y más de 20 minutos procedentes de acuerdos con editoriales digitales en Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Irlanda, Australia y Nueva Zelanda.

Los socios incluyen a BuzzFeed Studios, Condé Nast, Hearst Magazines, People Inc., Tastemade y marcas de Penske Media PMX como Variety, Rolling Stone, Billboard, The Hollywood Reporter y Eater. El catálogo incluirá series como 30 Questions de BuzzFeed Celeb, Tasty Recipes, Lie Detector de Vanity Fair, Burning Questions de Harper’s Bazaar, 24 Hrs With de Billboard, My Life in Pictures de PEOPLE y Struggle Meals de Tastemade. Netflix ha confirmado que se añadirán más editores con el tiempo.

Un experimento de bajo riesgo

Este movimiento es descrito como una prueba de bajo riesgo para evaluar si la audiencia tiene apetito por contenido nativo de la web: noticias, estilo de vida, tutoriales y formatos cortos que son más baratos y rápidos de producir que una serie con guion. Si funciona, Netflix podría desarrollar contenido similar internamente, aunque la compañía no ha confirmado ese plan.

John Derderian, vicepresidente de Animación, Series Infantiles y TV Familiar de Netflix, explicó la estrategia:

«Los miembros no solo quieren ver un programa o una película y seguir adelante: quieren seguir explorando las historias y personalidades que aman mucho después de que pasen los créditos finales. Estas asociaciones nos ayudan a profundizar el fanatismo y crear más formas para que los miembros lleven esas historias consigo durante el día.»

El reto de la segunda temporada

La decisión de incorporar videos cortos llega después de un informe de Bloomberg que reveló que Netflix está teniendo dificultades para retener a los espectadores entre la primera y la segunda temporada de sus series. Las razones incluyen altas tasas de cancelación, largos períodos entre temporadas y calidad inconsistente. El problema de fondo: los espectadores ya no quieren comprometerse con horas y semanas de visionado, buscan contenido que se sienta más «terminable».

Netflix ya había avanzado con la función «Clips», un feed estilo TikTok que muestra fragmentos cortos de su biblioteca. Pero Clips está diseñado para redirigir a los usuarios hacia series y películas largas. Los nuevos acuerdos con editoriales van en sentido contrario: traen el formato corto a la plataforma como contenido en sí mismo.

El modelo que Netflix inventó —temporadas completas lanzadas de golpe— ya no es la ventaja que solía ser. La compañía busca ahora el equilibrio entre quienes abandonaron el cable y quienes simplemente quieren algo mejor que TikTok.