Si llevas días jugando con los filtros de IA de Instagram y de repente te aparece un aviso para pagar, no estás solo. Meta está probando Meta One, una suscripción que amplía el acceso a sus herramientas de edición con IA dentro de la aplicación.

La periodista de Business Insider Sydney Bradley lo comprobó: tras editar decenas de fotos con los efectos de IA que Instagram lanzó en julio, la app le ofreció actualizar a Meta One Core para seguir aplicando efectos o esperar al día siguiente. Aceptó la prueba gratuita de un mes; su suscripción Meta One Core se renovaría por 7,99 dólares al mes.

Qué es Meta One y cuánto cuesta

Entre las ventajas está aplicar más efectos de IA, además de desbloquear las versiones «plus» de Facebook, Instagram y WhatsApp. Los suscriptores pueden previsualizar historias ajenas sin que conste que las han visto, usar iconos especiales como el retro de Instagram y personalizar visualmente Facebook y WhatsApp.

Meta dio a conocer sus nuevos planes de suscripción en mayo, según Business Insider; TechCrunch informó el martes 15 de septiembre de la llegada de Meta One. El servicio incluye planes de consumo y otros orientados a creadores y negocios. Los planes de consumo son Core (7,99 dólares al mes) y Premium (19,99 dólares al mes), ambos con las funciones de Facebook Plus, Instagram Plus y WhatsApp Plus. La diferencia principal está en la cantidad de uso de IA: Premium ofrece más.

«More capacity, bigger, more complex requests, and more room to create.»
— Naomi Gleit, directora de producto de Meta, en un vídeo de mayo.

Las herramientas incluyen generación de imágenes y vídeos con Muse Image y Muse Video, edición de Stories con Restyle, y uso más frecuente de efectos de voz y herramientas creativas. Meta no detalló los límites exactos de uso, que pueden variar según el país, la superficie y las condiciones del sistema.

Las suscripciones ya muestran números

No es el primer intento de Meta por cobrar una cuota recurrente. En 2023 lanzó Meta Verified, que desbloqueaba ventajas como el check azul por un pago mensual. En marzo de este año añadió niveles de suscripción para sus apps principales: Instagram Plus y Facebook Plus por 3,99 dólares al mes, y WhatsApp Plus por 2,99.

Esa apuesta ya muestra resultados, según Appfigures. Instagram promedió 1,2 millones de dólares diarios en ingresos mundiales en la semana del 9 de septiembre, un 475% más que la semana anterior. Facebook alcanzó 528.000 dólares diarios, un 143% más. Tras la tracción de los planes a partir del 9 de septiembre, los usuarios de EE.UU. aportaron el 32% de los ingresos diarios de Instagram y el 39% de los de Facebook, en torno a un 10% por encima de su media histórica.

Planes para creadores y empresas

Para creadores y empresas, Meta One tiene cuatro niveles: Essential (desde 14,99 dólares al mes), Advanced (desde 49,99 dólares), Expert (desde 149 dólares) y Max (desde 499 dólares). Essential incluye gestión de la presencia, acceso ampliado a Meta Business Agent, insignia verificada y canal en WhatsApp Business, y detección de suplantación. Advanced añade programación de Stories con hasta 30 días, enlaces en posts y Reels, analíticas exportables, insights de audiencia, acceso para el equipo, más dispositivos, créditos de difusión y respuestas del agente. Expert y Max son los de mayor acceso a funciones y capacidad de Meta Business Agent.

El siguiente paso

Meta One es también la vía para monetizar sus modelos de IA Muse, tras la inversión de 14.300 millones de dólares en Scale AI en 2025, que llevó a su CEO, Alexandr Wang, a liderar los esfuerzos de IA de la compañía. Meta tiene previsto añadir Edits Plus a Meta One, un plan para su app Edits con más almacenamiento y más uso del asistente de IA.

Mientras tanto, el muro de pago no ha llegado a todas las cuentas: la suscripción se estaba probando en una cuenta de la periodista de Business Insider y aún no se había desplegado ampliamente en EE.UU. BNP Paribas prevé que las suscripciones de Meta sumarán 13.500 millones de dólares en ingresos para 2028, y Truist estima que podrían añadir 20.000 millones para 2030.