Instagram ha movido ficha contra los influencers que no son humanos. La plataforma anunció este lunes que las cuentas protagonizadas por personas generadas con IA deberán identificarse con la nueva etiqueta “AI-generated profile” (perfil generado por IA). Quienes no la usen verán reducido su alcance: su contenido no entrará en las recomendaciones del algoritmo.

No se trata de un aviso completamente nuevo. La red social ya tenía una etiqueta “AI Creator”, pero era opcional. El nuevo nombre pretende ser más preciso y evitar confusiones con humanos que hablan de inteligencia artificial en sus cuentas.

Qué cambia con la nueva etiqueta

La nueva política afecta a los perfiles en los que aparece una persona “generada o creada sustancialmente con IA”. Los creadores que no etiqueten correctamente ese tipo de perfil pueden sufrir una reducción de su alcance. En cambio, quienes sí apliquen la etiqueta no serán penalizados por el simple hecho de tener una persona generada por IA como protagonista de su perfil.

Meta también ha anunciado que identificará de forma proactiva las cuentas sospechosas de hacerse pasar por humanos con IA y las señalará. Sus publicaciones no se recomendarán hasta que se añada la etiqueta.

La medida no cubre cualquier uso de inteligencia artificial. Instagram aclara que editar fotos, pulir textos, crear gráficos o hacer otros ajustes creativos con IA no exige esta etiqueta. Solo se aplica cuando la persona que protagoniza el perfil es, en esencia, una creación generada por IA.

Por qué Instagram lo hace ahora

La compañía asegura que el cambio responde a lo que le piden los usuarios.

“A medida que la IA generativa se convierte en una parte más importante de cómo crea la gente, hemos oído que no les gusta ver un perfil que parece humano y descubrir más tarde que la persona que aparece es generada por IA”, escribió Instagram. “Quieren saber cuándo un perfil presenta a una persona creada con IA”.

La decisión llega en un momento de creciente malestar por los influencers artificiales. A principios de año, una investigación de Wired señaló que una red de influencers masculinos aparentemente generados por IA había promocionado en Instagram la aplicación de citas gay Goose. Según esa investigación, aparecieron más de dos decenas de cuentas con aspecto de influencers artificiales, y algunas llegaron a enviar mensajes directos a posibles usuarios para que se registraran.

También ha habido problemas en el ámbito de la salud. The New York Times informó en julio de que había encontrado cientos de médicos, sanadores y personalidades del bienestar generados por IA en redes sociales promocionando suplementos o haciendo afirmaciones sobre salud.

Un anuncio con más contexto

La nueva política llega después de que Instagram sufriera críticas por una herramienta de IA que permitía generar imágenes con el parecido de otras personas. Los usuarios protestaron porque su contenido público se usaba sin un consentimiento explícito, y Meta acabó retirando la función.

El movimiento de esta semana no es el único ajuste reciente de Meta en Instagram. La semana pasada, la compañía alcanzó un acuerdo de 18.000 millones de dólares con estados de EE.UU. por las acusaciones sobre los efectos de Facebook e Instagram en menores. Ese acuerdo incluye, entre otras medidas, un límite diario de uso de dos horas por defecto para adolescentes, un bloqueo del “modo nocturno” y notificaciones silenciadas durante el horario escolar.

Los perfiles generados por IA ya forman parte del paisaje de Instagram. De hecho, algunos ya son famosos: Lil Miquela, la influencer creada por ordenador, existe desde antes de la actual explosión de herramientas de IA. La facilidad con la que ahora se pueden crear personajes hiperrealistas —a menudo, mujeres atractivas con estética de influencer— ha alimentado una nueva ola de este tipo de cuentas. Con la nueva etiqueta, Instagram intenta que al menos quede claro quién está detrás de la cara que aparece en pantalla.